广州二手设备回收公司：短剧来到加时赛，2023还能怎么打造爆款？

开场就是一记耳光，一言不合就要下跪，惨死过后必有重生。

在短剧的狂飙突进时期，古早网文，成了流量的神。

这是已往大众对爆款短剧的印象之一:用最简单的套路、最炸裂的表演，演绎最逆天的剧情。

但随着大宗玩家的涌入，竞争激烈的短剧行业，曾经来到加时赛阶段，短剧的内容生态也发生了壮伟变化。

“2023上半年，老本新创还有机会，到下半年毫无机会，日前全是新本子新创新、新类型，所有的爆款剧、爆量剧都是新的，一切都是新的。”1月12日由快手主办的第四届金剧奖现场，麦芽传媒协同创始人王予谦谈道。

若是以2023年快手为首的短视频平台入局为起点，短剧在从前5年用疯狂的增速讲明了自己的绝对潜力。其中，以2023年为重要分水岭，小程序短剧和付费短剧成功的商业化推敲更是将短剧推上最热风口。

据艺恩最新发表的《2023快手短剧数据价值报告》，2023年短剧集市规模近400亿，而整年国内电影总票房为549亿，这意味着，短剧商场规模已达到整年电影票房70%的水位，2023年很有没准赶超电影票房，将来五年或能撬动千亿市场价值。

值得关注的是，这背后不仅有内容行业的玩家，还有影视正规军的身影。去年11月导演王晶登场拍短剧，就受到大范围关注，今年金剧奖官宣的2023重点短剧《超能坐班族》中，也有尹正、郭晓婷这些专门影视演员的姓名。

到2023年，短剧行业的竞争只会更加激烈。快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲告诉我们:“短剧早已不是蓝海，而是尤其红的红海。”

2023年，短剧行业究竟发生了哪些具象的变化，2023年短剧行业有哪些趋势?以及怎样在快手做出爆款短剧?我们不妨从这届快手金剧奖聊起。

日活2.7亿，爆款短剧进入十亿时代

今年是快手第四年举办金剧奖，从荣誉设置来看，快手想做的不仅仅是平台内部的短剧生态，而是在试图搭建整个短剧行业的生态。

比目下年快手第一回进行了跨平台评选，获奖的短剧《全资进组》《无双》《锁爱三生》，送别来自爱奇艺、小程序、优酷。

去年在抖音、小红书、快手等平台全网出圈的短剧《逃出大英博物馆》，两位作者“煎饼果崽”和“夏天妹妹噢”本次被评为“年度影响力搭档”。

荣誉的设置也从人、剧、机构、品牌等多个维度进行，兼顾了内容与商业。

这看上去很符合快手的“资深玩家”身份。

从入局时间来看，国内几家短视频内容平台中，最早布局短剧的就是快手。2023年快手上线“快手小剧场”，当时吸引了不少MCN机构和短剧创作者入驻。

即便有着类似的快节奏和短时长，但源于观看场景与移动内容消费习惯的不同，短视频平台的竖屏短剧不管从内容形态如故商业形态，都与优爱腾短剧有着本质不同。而快手早期对短剧的布局，集中推动了这一模式的快速生长。

2023年，快手的独播短剧《这个男主有点冷》收官播放量超10亿，成为当时快手累计播放量最高短剧，也是快手短剧在业内处女作出圈代表作。女主“一只璐”一度被称为“快手短剧界迪丽热巴”。

当今来看，占据先发优势的快手持有全网最大的短剧用户规模。

据快手短剧生态大会宣布的数据发现，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，重度短剧用户数（即每日观看10集以上的用户）达9400万，当前，快手上平时在站内搜索短剧内容的主动搜索次数同比前一年增长了40%，快手短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人，其中52%来自于专门的MCN机构、影视机构和导演工作室。

相对崇高的规模意味着，快手短剧生态的现状也能在一定程度上反应出短剧行业的趋势走向，供给一些玩法模枋。

譬如，早在2023年，快手就开始布局精品短剧内容，推出星芒安排扶持短剧创作。

最新数据显示，截至2023年12月，快手星芒短剧共上线近千部头部短剧，其中播放量破亿的短剧有326部，破3亿的有68部，破10亿的有4部。随着播放量5亿+、10亿+短剧的显现，爆款短剧的标准也随之升级。

现时来看，这一举措也体现了快手的前瞻性。正在，精品化正是短剧行业频繁探索的方向之一。

怎么打造爆款短剧，快手看好原生付费

那么，应该做出爆款短剧?在王予谦看来，其中一个要点是在低理解门槛的情况下，给到高情绪价值，“让14亿国内人每个人都看得懂是最好的”。

而想方设法在快手等内容平台上做出爆款短剧，平台上的原生内容创作者则具备天然特长。

2023年，舞蹈生丁郑美子由于在视频中一人分饰多角演绎舞蹈生的“高光时刻”，三个月全网涨粉超550万。

在这样的关注基础上，2023年，丁郑美子又将这种“本色出演”带到了短剧中，在快手涨粉超500万，成为粉丝总量超1500万的短剧头部达人，商业化收入同比前一年增长50%。

与往日的剧情短视频不同，短剧的特点在于“追更”，这一动作也在一定程度上成为账号视频的完播率保障。

由于连续观看剧情而对创作者产生认可情绪的观众，也有恐怕留下来成为粉丝，这也是原生短剧与小程序短剧的不同，小程序短剧更多仰赖于内容，而原生短剧的载体是账号。

在于轲看来，原生付费短剧天然具有粘性强、互动性强、允许打通人和人的界限的特点，“长期来看，我们坚定地认为，原生付费短剧会在将来有更大的成长空间”。

据了解，往时一年快手原生付费短剧的GMV有了近20倍增长，付费用户规模增长了近10倍。

于轲介绍，相较于小程序短剧，原生付费短剧有两个特点:

一是可以通过兴趣推敲和内容强触达，分发到快手全平台用户，从而带来更多用户增长，目下，快手每日付费用户中新客转化占比40%以上;

二是男女性别更均衡，年龄覆盖更广，从以前一段时间不同题材的GMV表现来看，快手用户的兴趣选择上除了热门的战神、高甜题材外，虐恋、快穿、热血逆袭、古风等题材也得到了较高的付费转化。

2023年，短剧行业的三个趋势

2023年，主流化、多元化、精品化，被普遍认为是短剧行业的首要趋势。

整个2023年，短剧主流化的最典型代表就是《逃出大英博物馆》，不管是题材深度继续传播广度都实行了“把短剧看成正餐端上桌”的效果。

多元化严重体此刻内容类型的多元。于轲介绍，从头部短剧内容的类型来看，恋爱、古风、都市保持是占比最高的三大类型，而悬疑、搞笑、家庭、校园等也逐步成为市场主流。

昔日一年，快手短剧在内容题材上也有不少多元化的研发研究。

譬如推出瞄准Z世代审美的短剧《我回到十七岁的理由》《喜欢但抵制心动》，面向男性向用户的题材《左辕右辙》，以及乡村生活、家庭等题材的短剧《拜托啦奶奶》《我和爷爷》，其中，《拜托啦奶奶》播放量超9.6亿。

此外，更多品牌企业、名人明星、一线导演的入场，也从侧面印证了主流化与多元化趋势。

这些玩家的入局不仅效应出主流商场对短剧的认可，也为短剧商场引入了更多的内容派别，产生了更多商业玩法。

据快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵介绍，2023年快手商业化短剧单部平均播放量达到3.18亿，破亿的短剧共计19部，累计播放量为86亿，合作客户要紧来自电商、食品饮料、快消、3C、汽车等领域。

“天猫、京东这类电商大客户，更偏好一次性互助多部剧集，主打节日档期、大促节点类营销;上汽大众选择了主创深度协作模式，协作明星王耀庆进行短剧+明星趣味TVC打包合作;OPPO融合新品宣布节点，互助达人品牌定制剧与植入剧双管齐下;飞鹤经过主创和品牌直播间连麦、品牌号与剧目联动;雪碧是经过多部剧早就点映，尝试了超前解锁大结局这样的新意玩法。”

而精品化，则重要体眼前内容品质的提升。

一方面，短剧行业的流量红利期已基本结束，观众的心理阈值提高，以前的爽点很难再带来同等的情绪刺激，剧本题材的改进性变得尤为紧要。

另一方面，经历过野蛮生长的短剧行业进入内容规范期，精品化一定程度上也是合规需求的延伸，习惯了快节奏的短剧也需要适当去粗存精。

摄影出身的《枕梦渡》导演四格告诉我们，为了精品化的创作，她日前也在猛补一些院校知识和视听语言课程。

值得一提的是，伴随短剧的精品化趋势，短剧的预算也在翻倍增长。原上慕光创始人严沛梁也在金剧奖现场提到，“此刻短剧的预算在跟随品质不断地上升”。

不过，短剧的精品化到底精品到什么程度，如故是一个需要讨论的话题。

今年被快手评为“年度最佳短剧”的《我回到十七岁的理由》抑或能看成一个效尤案例。这部由专业影视企业登场制作的短剧在快手收官播放破5亿，当前已出海东南亚，讲述了女主钟笑笑从27岁穿越回17岁发生的一系列青春校园故事。

这部短剧除了具备在移动观看场景下需要的明快节奏，同时制作水准不输单集四五相当钟的偶像电视剧，用奇幻的剧情，显出出了柔软治愈的内核。

这种品质化的短剧内容路线，势必会在2023年带来新一轮的行业洗牌。我们也企望看到，好的故事越来越抢手，好的编剧越来越金贵。

当短剧开始更多地聊内容而非流量游戏，这或许意味着，短剧领域的玩家们终于又站上了同一起跑线。